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作为一名开发者，你可能遇到过广告术语有效每千次展示成本(eCPM)和每千次展示成本(CPM)，并以为它们意思相同。这是一种常见的混淆，但两者之间存在重要差异。在这篇文章中，我们将深入探讨 eCPM 是什么，它与 CPM 有何不同，以及理解这种区别为何对你的广告变现策略至关重要。我们还将帮助你准确计算 eCPM，并分享一些有效提高它的技巧。
一、什么是 eCPM?
eCPM，也称作有效每千次展示成本，是“effective cost per thousand impressions”的缩写，其中“mille”在拉丁语中意为“千”。它是一种可用于估算你从每千次广告展示中所获收益的指标。“有效成本”这部分是关键，因为 eCPM 代表着像你这样的开发者从广告网络实际获得的收入。
eCPM 不应与每千次浏览收益(RPM)相混淆。虽然这两个广告指标都与收益相关，但 RPM 专门衡量每一千次页面浏览所产生的收益。
二、为什么 eCPM 对开发者很重要?
eCPM 对开发者很重要，因为它能清晰呈现你的广告库存表现如何，还能突出你可以优化变现策略的方面。
(一)准确的收益估算
与仅衡量特定广告活动中每 1000 次展示成本的 CPM 不同，eCPM 包含了在开发者网站上运行的所有类型广告活动(CPM、每次点击成本(CPC)、每次引导成本(CPL)等)的收益。eCPM 能让开发者以更简单的方式比较不同类型广告的表现。
(二)优化机会
通过跟踪 eCPM，你可以发现哪些广告位、格式或广告活动最有效。这有助于你微调广告策略，专注于最有效的方式来增加总体收益。
(三)广告库存价值
eCPM 能帮助你了解广告库存的价值。如果你与品牌和代理商直接达成交易，了解这一点很有用。
(四)跟踪表现
eCPM 是一种随着时间推移衡量不同变现策略成功与否的有用方式。你可以监测 eCPM 的变化，看看广告位、格式甚至合作伙伴关系的调整如何影响你的广告表现和收益。
(五)最大化广告收益
通过关注 eCPM，你可以确保充分利用广告库存。继续阅读以了解提高 eCPM 的策略。
三、eCPM 与 CPM
在我们的博客文章《eCPM 与 CPM》中，我们对两者之间的差异进行了详细剖析，但这里我们将简要回顾一下。
CPM 代表每千次展示成本，即广告主为其广告活动设定广告预算时所依据的指标，它显示了广告主愿意为其广告在开发者网站上每被展示 1000 次所支付的金额。计算 CPM 的公式为：(广告活动总预算 / 总广告展示次数)× 1000。
(一)CPM 和 eCPM 之间的关键差异
- 目的：CPM 被广告主用于设定广告预算，而 eCPM 被开发者用于衡量收益表现。
- 计算：CPM 计算每千次展示的成本，而 eCPM 计算每千次展示所获得的收益。
- 范围：CPM 专门计算 CPM 广告购买模式下每千次展示的成本，而 eCPM 是一种收益指标，可与任何定价方法一起使用，包括 CPC 和 CPL。
四、如何计算 eCPM
使用以下简单公式来计算 eCPM：
(一)eCPM 计算示例
假设你一天赚了 1500 美元，当天你的网站产生了 300,000 次广告展示。
要计算你的 eCPM，你将使用公式(1500 / 300,000)× 1000，结果等于 5 美元。
如果接下来几天你的收益和广告展示次数保持不变，你可以预期平均每销售 1000 次广告展示大约能获得 5 美元。
很简单明了，对吧?
五、什么是良好的 eCPM?
简而言之――这取决于多种因素。eCPM 费率会因以下因素而有显著波动：
(一)广告格式和位置
并非所有广告格式都有相同的 eCPM 费率。例如，视频广告通常比展示广告有更高的 eCPM。你网站上广告的位置也会极大地影响你的 eCPM 费率。位于页面首屏上方的广告单元表现更好，因为它们能获得更多的广告展示次数。
(二)内容类型
高质量、小众或专业的内容能够吸引更高的 eCPM 费率。广告主愿意支付更多费用将广告投放在与其品牌相关且针对其理想受众的内容旁边。
(三)地理位置
在购买力较高的地区，如北美，eCPM 较高。目前，eCPM 费率最高的国家是美国。新兴或发展中市场地区更有可能出现较低的 eCPM 费率。
(四)行业
金融、技术和医疗保健等行业通常有较高的 eCPM 费率，因为它们针对有价值的受众且竞争激烈。这些行业的广告主支付更多费用，因为一笔销售可能价值数千美元。
你可以通过比较你网站上不同因素(如位置或格式)下的 eCPM 费率来确定什么是良好的 eCPM。你也可以回顾一段时间内的 eCPM 趋势，以帮助你做出准确估算。
六、什么是 eCPM 底价?
在程序化广告中，eCPM 底价是开发者为其广告库存所能接受的最低价格。本质上，它是广告主要在开发者网站上投放广告必须给出的最低每千次展示成本出价。这是一种有用的策略，能帮助开发者确保在其网站上展示广告时获得最低限度的收入。
eCPM 底价会受到广告单元类型、广告主、地理位置和设备类型等因素的影响。请记住，应该定期监测和调整价格底价，以确保你的收入保持在正轨上。
七、如何提高 eCPM?
如我们之前所述，如果你想提高总体广告收入，你必须提高 eCPM。
以下是一些你可以采取的提高 eCPM 的步骤：
(一)增加每月流量
其背后的逻辑很简单。网站流量越多，广告展示次数就越多。你可以通过创作高质量、相关的内容并针对搜索引擎进行优化(SEO)来增加网站流量。你也可以利用社交媒体和电子邮件营销来推广你的网站。
(二)加入多个广告网络
你的网站很有价值，所以广告网络应该渴望竞争你的广告库存!与多个广告网络合作有助于创造竞争，这是提高 eCPM 的好方法。做些研究以确定哪些广告网络适合你。
(三)提高广告可见度
如果你的广告不可见，你就无法增加广告展示次数。美国互动广告局(IAB)根据广告类型对广告可见度有不同的标准。查看这份关于广告可见度以及如何提高广告可见度率的有用指南。
(四)测试不同广告格式
尝试各种广告格式有助于大幅提高 eCPM。尝试采用视频广告、原生广告和互动广告，因为这些广告通常比标准展示广告表现更好。留意点击率(CTR)、转化率和总展示次数，看看哪些广告格式最能引起你的受众共鸣。
(五)改善网站的用户体验
良好的用户体验能让访客在你的网站上停留更长时间，并鼓励他们在你的网站上花费更多时间。确保你的网站加载迅速且易于导航。更好的用户体验能带来更多的页面浏览次数和更高的广告互动率，进而提高 eCPM。
(六)针对 SEO 优化你的网站
SEO 是吸引自然流量的关键，这能提高你的 eCPM，因为搜索访客通常有特定的意图。专注于找到合适的关键词、优化你的页面以及建立强大的外链以提高你的搜索排名。
(七)使你的网站适合移动设备
移动网络流量约占总网络流量的 60%。随着移动浏览变得流行，为移动用户优化你的网站至关重要，所以确保你使用适合智能手机屏幕的广告格式。
管理所有这些变量可能会让人应接不暇，特别是当你只想专注于创作优质内容时。你最好的选择是与一家广告管理公司合作，它能为你处理所有的变现和优化工作。我们提供个性化支持和先进的优化策略以提高你的广告收入。我们将你与顶级广告网络和广告交易平台连接起来，增加对你的库存和 eCPM 费率的竞争，确保你从每一次展示中获得最大收益。与我们联系以了解我们如何能帮助你充分利用你的广告设置。
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